去年年底，

南三龙铁路正式开通运行，

福建全省实现市市通高铁，

率先在全国形成高铁闭环格局。

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闽政办〔〕18号

各市、县（区）人民政府，平潭综合实验区管委会，省人民政府各部门、各直属机构：

　　《全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案》已经省政府领导同意，现印发你们，请认真组织实施。

　　福建省人民政府办公厅

　　年3月24日

全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，按照省委和省政府的决策部署，借助南龙铁路开通形成全省环闽高铁动车通道的契机，发挥“清新福建”和快速铁路环线等优势，按照“市场化、游客化、市民化”的基本原则，全力打造“全福游、有全福”品牌，着力构建“全福游、有全福”营销、公共服务、产业产品三大体系，加快促进文化和旅游深度融合，推进文化和旅游领域供给侧结构性改革，助力坚持高质量发展落实赶超，奋力推进新时代新福建建设。

（一）全面打响“全福游、有全福”品牌

打造“全福游、有全福”品牌是省委、省政府作出的重大决策部署，是对“清新福建”品牌的深化，对于进一步凸显全省文化特别是福文化的独特内涵，扩大福建文化和旅游影响力，树立新时代新福建的良好形象，做大做强文化事业、文化产业和旅游业，更好服务坚持高质量发展落实赶超具有重要意义。各级各部门要结合工作实际，不断丰富和深入挖掘“全福游、有全福”品牌内涵，持续提升品牌影响力和美誉度。要大力吸引游客来福建，任意选择起点搭乘环闽高铁，开启便捷愉悦的“福气之旅”，呼吸清新空气、欣赏秀美山川、拥抱碧海蓝天、体验多元文化、享受“闽式生活”，感受福建精神，不断增强获得感、幸福感。

聚焦“全福游、有全福”品牌，加强形象设计，确定标识、宣传口号，设计标识（LOGO）与吉祥物，拍摄形象宣传片，树立统一品牌形象。实施“全福游、有全福”形象标识“六进”工程，推进品牌形象标识广泛应用于旅游网络平台、重要交通节点、旅游景区、旅游宾馆、旅游集散服务中心、旅游体验店等旅游企业和服务场所。邀请闽籍名人担任“全福游、有全福”形象大使，通过名人效应提高品牌知名度。

省级负责“全福游、有全福”品牌整体形象推广；各设区市和平潭综合实验区及重点旅游县市（区）负责开发“全福游、有全福”二级品牌、三级品牌，通过建立具有地方特色的系列标识（LOGO）、吉祥物和邀请当地名人或旅游达人担任形象大使等途径，逐步构建以“全福游、有全福”品牌为统领的省市县三级品牌体系。

4.注重整合推广。

整合省、市、县各级政府、旅游企业和社会媒体资源，采用“联合推介、捆绑营销”的方式，建立跨部门、跨行业、跨地域的整合联动推广机制，通过机制体制创新，形成政府引导、市场运作的“全福游、有全福”整合推广格局。运用媒体推广、消费者推广、名人推广等多元化手段，注重宣传的体验性、沟通性和持续性，有效扩大“全福游、有全福”品牌的知名度、美誉度和影响力。

（二）构建“全福游、有全福”营销体系

充分利用环闽高铁串联我省9家10处5A级旅游景区和近百家4A级旅游景区的独特优势，根据不同主题，串连整合旅游资源，通过一程多站、以站联动的方式，省级层面主推“”精品线路。2条大环线：从福州出发回到福州、从厦门出发回到厦门。4条特色支线：蓝色滨海亲福线、绿色生态享福线、古色民俗纳福线、红色经典集福线。9条特色主题线路：世遗探秘之旅、海丝休闲之旅、世界茶乡之旅、温泉养生之旅、乐享好礼之旅、舌尖品福之旅、研学修身之旅、福地风情之旅、文化体验之旅。各设区市和平潭综合实验区要结合本地特色文旅资源精心策划推出1～3条精品线路，同时引导旅游企业开发符合游客需求的市场化产品，推出若干条主题鲜明、丰富多元的旅游线路，形成“全福游、有全福”旅游线路矩阵。

围绕打响“全福游、有全福”品牌，推出春季以龙岩为主场的“两田一楼一山”主题活动，夏季以平潭为主场的“两岸间、大海边、石头厝、新民居”主题活动，秋季以三明为主场的“悠然三明”主题活动，冬季以福州为主场的“逛坊巷，泡温泉”主题活动（按年度依次轮换其他地市策划推出不同主题活动），集中优势资源，采取线上推广、线下体验相结合的方式，全方位展示各地旅游资源及特色，并配套相关优惠措施，形成各地市特征鲜明、内涵丰富的“全福游、有全福”四季主题旅游活动。

做热省内旅游营销，引导各地开展春节期间“百家景区齐送福”、全年“十大节庆齐庆福”等活动；依托海丝旅游推广联盟、国内其它旅游联盟，以及省内举办的旅博会、文博会、海丝国际旅游节、海丝国际艺术节、世界妈祖文化论坛等平台，集中宣传“全福游、有全福”品牌，营造“月月有活动，季季有高潮”的营销格局。加强国内市场推广，组织全省各地市赴国内城市举办巡回推介，策划实施省内外主流媒体、旅游企业踩线采风活动，举办人民网总网全媒体推介会，共推“全福游、有全福”产品，扩大品牌影响力。创新创意事件营销，采取线上线下同步推进模式，策划“福气大满贯，打卡我的全福游”“全福游、有全福？祝福祖国”“网红大V全福游”“全福游、全家福”等事件营销，开展形式新颖的抖音挑战赛，让“全福游、有全福”更加灵动时尚。

依托权威学术研究机构做好“全福游、有全福”品牌营销规划，统筹全省旅游宣传营销策略。拓展旅游宣传推介渠道，形成广播电视、平面媒体、户外媒体、移动媒体、高铁和航空媒体相呼应的覆盖传播格局。强化主流媒体宣传，利用央视《新闻联播》等权威媒体塑造“全福游、有全福”品牌，在报纸、网络、电视等开设宣传专栏、专刊，开展“全福游、有全福”常态化宣传。注重新媒体营销，用好今日头条、